Žalias plovimas: netikras ekologiškumas, nuo kurio reikia mokytis gintis
Viskas, kas blizga, nėra auksas, o visa, kas žalia, nėra ekologiška. Būtent pritaikę seną patarlę galėtume paaiškinti žalio plovimo prasmę - komunikacijos strategiją, pagal kurią prestižinės tarptautinės bendrovės ir žinomi prekės ženklai imitavo aplinkos pokyčius, siekdami tik pritraukti daugiau klientų ir padidinti pardavimus. Šiame straipsnyje jūs ar mes išsamiai paaiškinsime šio reiškinio prasmę, pasekmes ir kaip apsiginti nuo jo veidmainystės.
Prieš skaitydami pažiūrėkite šį vaizdo įrašą ir sužinokite garsenybių, išsiskyrusių savo aktyvumu, vardus.
Žaliojo plovimo apibrėžimas
Žaliojo skalbimo terminas yra angliškas neologizmas, atsirandantis dėl sinchronijos tarp būdvardžio žalia (žalia, spalva, kuri bėgant metams tapo ekologijos simboliu, atsižvelgiant į jo prigimtį) ir veiksmažodis balinimas (tai gali reikšti ir „balinti“ abu) slėpti ir slėpti). Tiksliau tariant, tai yra reiškinys, Italijoje dar žinomas kaip „fasado ekologija“ arba „fasado ekologiškumas“, kuris vis labiau plinta ir dėl kurio dideli prekės ženklai, institucijos ir organizacijos yra „nudažyti žaliai“, tai yra, jie apsimeta, kad taiko tvarų elgsena ekologiniu požiūriu tik siekiant nukreipti visuomenės nuomonę nuo neigiamo jos gamybos grandinės poveikio aplinkai.
Apskritai žalias plovimas yra klaidinanti praktika, taip pat vien komunikacijos strategija, kurią taiko bet kuri bendrovė, kuri gali pasigirti aplinkosaugos politika, skirta apsaugoti ekosistemą, tačiau tai neatspindi faktų, o tik siekiant išplėsti savo vartotojų bazę. , labai dažnai šių realybių elgesys toli gražu nėra tvarumo principas, melagingai propaguojamas per reklamos kampanijas, kuriomis siekiama parduoti savo produktus.
Taip pat žiūrėkite
Kaip tai gimė
Pirmasis žalio skalbimo epizodą užuodė ir demaskavo Jay Westerveldas. 1986 m. JAV aplinkosaugininkas smerkė kai kuriuos viešbučių tinklus, kurie, siekdami sumažinti neproporcingą klientų rankšluosčių naudojimą, įgyvendino strategiją, skirtą informuoti apie jų plovimo poveikį. Tiesą sakant, jų rūpestis buvo griežtai ekonominis, todėl norėta sutaupyti energijos sąnaudų ir įsigyti naujų lapų.
Tačiau jau septintajame dešimtmetyje reklamuotojas Džeris Manderis pripažino šią rinkodaros strategiją, pavadindamas ją „ekopornografija“. Tiesą sakant, žmogus suprato, kad vis daugiau pramonės šakų bando įgyti patikimumą, parodydamos save atidesnę aplinkos apsaugai, bet be jokių apčiuopiamų veiksmų po paskelbimo.
Šiandien žalias plovimas yra plačiai paplitęs reiškinys visame pasaulyje, tačiau vis mažiau patikimas, nes vidutinis vartotojas yra labiau apdairus ir jautresnis ekologiniam klausimui nei anksčiau.
Aplinkosauga ar gryna rinkodaros strategija?
Kaip ką tik pabrėžėme, žalias plovimas yra tikra rinkodaros strategija, kuria siekiama perteikti iškreiptą įmonės įvaizdį, pabrėžiant ekologišką pusę, kuri dažnai neatitinka faktų realybės. Ši praktika yra visiškai komercinė, nes ja siekiama pritraukti tuos vartotojus, kurie yra labiau dėmesingi ekologiškam aspektui ir kurie perka pagal šią būtiną sąlygą. Taigi savaime suprantama, kad žalio plovimo tikslas yra tik vienas ir neturi nieko bendra su aplinka ir tvarumu, o greičiau su dideliu apyvartos augimu. Šio tikslo galima pasiekti tik pritraukiant naujų klientų, įsitikinusių, kad investuoja į tą produktą ar paslaugą dėl iškreipto įvaizdžio, susijusio su prekės ženklu, aktyviai dalyvaujančiu aplinkos apsaugos politikoje. Kadangi tai yra rinkodara, vartotojas, dabar visiškai manipuliuojamas žalio plovimo operacija, verčia manyti, kad jam rūpi pagarba aplinkai, kai vienintelis ir tikras interesas yra skirtas tik jo ekonominei naudai. Tiesą sakant, įmonėms patogiau investuoti į netikrą reklamą, o ne į rimtą įmonių politiką, kuria siekiama apsaugoti planetą.
„Fasado ekologijos“ pasekmės.
Kaip ir visose situacijose, apgaubtose melo, anksčiau ar vėliau visi mazgai ateina į galvą ir tai taip pat taikoma žaliam plovimui. Nors įmonės taiko šią praktiką, norėdamos uždirbti daugiau ir pagerinti prekės ženklo reputaciją, žalias plovimas ilgainiui gali pasirodyti esantis dviašmenis kardas ir neigiamas rezultatas. Vartotojai, dėmesingesni poveikiui ir aplinkos apsaugai, tikrai neliks nepastebėti dėl šio komunikacijos sprendimo esančių klaidų ir viešai pasmerks informacijos ir duomenų, dažnai nepatikimų ir neaiškių, trūkumą, įrodantį reklamuojamų produktų tvarumą. . Be to, kad nėra patikimų šaltinių, daugelio prekių ženklų tendencija sutelkti dėmesį tik į tam tikras produkto savybes, be kitų, kurie, priešingai, išryškintų veidmainystę reklamos pagrindu. Dirbtinai padarytą ekologišką. Ilgainiui šis neatitikimas tarp konkrečios įmonės veiklos ir pranešimų, perduotų reklamos tikslais, tik atbaidys klientus ir investuotojus, tiek senus, tiek potencialius.
Žalias plovimas vs. Žalioji rinkodara
Žaliosios rinkodaros koncepcija, kuri dažnai klaidingai painiojama su žaliu plovimu. Šiuo atveju susiduriame su tikru įmonių įsipareigojimu sumažinti jų poveikį, galvodami apie gamybos strategijas, kurios nėra atliekų ar taršos šaltinis. Ekologinį perėjimą prie žaliosios rinkodaros lemia ne poreikis didinti pardavimus, o noras apsaugoti planetą ir, deja, riboti ištekliai, siekiant pagerinti dabartinės bendruomenės ir kartų gyvenimo kokybę. ateitį.
Kai kurie pavyzdžiai
Iki šiol galima suskaičiuoti ne vieną stambių įmonių ir institucijų žaliojo plovimo pavyzdį, kuris sąmoningai nepagrįstomis ir veidmainiškomis komunikacijos formomis rėmė produktą, teigdamas, kad jis yra ekologiškas ir tvarus, kai jo visai nebuvo. Tai pasakytina apie gerai žinomą tarptautinę naftos, energetikos ir naftos chemijos sektoriaus veikėją, kuri reklamos kampanijos metu pasinaudojo alternatyviu šaltiniu, kuris vėliau pasirodė esąs dar labiau teršiantis nei tie, kuriuos jau plačiai naudoja jų verslas. Dar vieną pavyzdį mums pateikia kai kurie vandens prekių ženklai, reklamavę „nulinio poveikio“ butelių pristatymą, tačiau praktiškai neįvykdę pažado.
Italijos vaidmuo
Supratusi apie šio reiškinio plitimą, net Italijoje teisėkūros sistema įvedė tam tikras nuostatas, kuriomis siekiama užkirsti kelią klaidinančioms reklamoms. Reklamos savireguliavimo instituto propaguojama iniciatyva buvo sukurta 2014 m., Siekiant atgrasyti įmones nuo aukštesnių aplinkosauginių susirūpinimų, teigiant, kad: „Komercinė komunikacija, kuri skelbia arba rodo aplinkos ar ekologinio pobūdžio naudą, turi būti pagrįsta teisinga, aktualia ir moksliškai patikrinama duomenis. Šiuo pranešimu turi būti galima aiškiai suprasti, kuris reklamuojamo produkto ar veiklos aspektas susijęs su teigiama nauda “. Šia prasme pagrindinį vaidmenį atlieka EMAS ir ISO 140001 etiketės, patvirtinančios tam tikrų produktų tvarumą.
Kaip apsisaugoti nuo fasado aplinkosaugos
Yra keletas sprendimų, kuriais vartotojas gali apsiginti nuo šios tendencijos ir nepatekti į fasado aplinkosaugos spąstus, pavyzdžiui:
- Pirkite sąmoningai
- Raskite visą informaciją apie savarankiškai sukurtus aplinkos ženklus
- Patikrinkite tam tikrų sertifikatų tikrumą
- Būkite atsargūs dėl kai kurių pareiškimų neapibrėžtumo
- Apsilankykite tokiose svetainėse kaip „TerraChoice“, „Futerra“, „Greenwashingindex“ ir „GoodGuide“, kad būtumėte informuoti apie aplinkosaugos problemas ir suprastumėte, kuriomis komercinėmis realijomis tikrai galite pasitikėti apsipirkdami tvariai.
